得物App创始人兼CEO杨冰在会上表示，新世代接棒成为奢侈品消费主力、全球品牌潮流化、虚拟与现实加速融合、年轻人对艺术文化的精神追寻等新趋势，正有力影响全球消费市场，并给全球品牌带来机遇。

　　作为全球最大潮流电商和潮流文化社区，得物App和全球品牌合作进入高速期，先后和LVMH、开云等法国知名集团旗下品牌LV、轩尼诗、真力时、FENDI、开云眼镜等展开多元合作。杨冰表示，“对年轻人而言，得物不但是买东西的地方，还有信任、喜爱的真实情感，和他们分享、创造的新生活方式。”随着新趋势加速成为“新常态”，更多全球品牌正把中国年轻人与潮流市场作为面向未来的重要建设。

　　90后贡献半数奢侈品消费，直面年轻人全球品牌呈现潮流化趋势

　　2021年，中国境内奢侈品消费延续了2020年两位数的高增趋势，预计达到4710亿元人民币。蓬勃发展伴随快速转型之机，年轻消费主力的崛起，加之数字化程度的深化，一种更具创新力的市场预期正在形成。杨冰在演讲中给出一组数据：2021年，得物App上国际一线品牌消费增速同比增长了5倍。BCG和TMI两大国际权威机构最新报告指出，90后将成为市场消费的中坚力量。其中，21-30岁年龄段的消费者已经占据中国奢侈品市场的半壁江山，贡献46%的销售收入。

　　“这些年轻人，会被展现个性、自带社交话题、有故事性的潮流品牌和商品打动，品牌潮流化，正在全球成为一种趋势。”杨冰称。年轻人的消费能力以及对品牌设计和理念的影响力不容小觑，得物因为圈住最懂潮流年轻人，成为全球品牌潮流新品设计和首发的重要合作选择。在2021年单月内，有超过3万个品牌在得物App发布了超过10万个潮流新品。

　　数字化变革迈进“心理”体验，虚拟和现实融合达成“社交”和“愉悦”

　　新一代年轻人是时刻在线的数字原住民，消费早已不止步于线下的购物体验，线上化路径在国内愈发成熟，杨冰对于新代际消费者的洞察指向了这一点。他表示，年轻人热爱社交，希望平等对话，热衷于在线上的社交圈子中完成消费，如何在线上与年轻人保持有效的社交沟通，成为品牌数字化变革的重要命题。得物App的“交易+社区”双模式，由此也成为全球品牌与年轻人沟通互动的重要载体。“70%的得物用户每天活跃在社区里，他们是内容分享者，更是内容共创者，在品牌文化的输送中担当主导性，所以也更愿意把消费路径从线下转移到线上。随着数字化的演进，这对品牌的未来，都有重要意义。”杨冰表示。

　　除了社交的心理需求，数字化变革还体现在年轻人的需求正从“商品”获得，延伸到“愉悦”体验的获得。洞察这一趋势的得物App，在人工智能、AR、3D等虚拟科技的创新应用上，走在了行业前沿。例如，有多项发明、技术、外观专利的得物App“AR”功能，已应用在多种生活场景。例如，AR足部测量功能，基于人工智能和AR技术打造，能以毫米级精确度测量脚的长度和宽度、识别脚型和足弓高低，预测潜在的足部问题，帮助消费者更快而准确地选出最合适的鞋款；“AR”试挂艺术品，能帮助用户根据家居风格挑选艺术品，还原美术馆现场的观看体验；“AR试戴”虚拟商品，让年轻人感受更有趣的潮流体验；“AR定制贺卡”，则出于年轻人的生活“仪式感”，让好友收到礼物和心意，获得双重惊喜，品牌也在年轻人情感传递中，建立一种创新消费场景。

　　为了在虚拟中还原身临其境的现场真实感，得物App已经建立了全行业最大的潮流商品3D模型库，覆盖了球鞋、美妆、箱包、配饰等近10个品类。“我们希望通过打造与提升各个触点的数字化体验，与更多品牌一起，带给年轻人从‘便捷’体验，到‘惊喜感’的心理愉悦。”杨冰表示。

　　年轻人“生活处处皆艺术”，品牌联名艺术追寻精神文化共鸣

　　对头部品牌而言，在商业模式外，如何与消费者达成文化契合、精神共鸣尤为关键。有专家表示，“艺术价值”的重要性在90后群体中上升，代表了消费和审美取向的变化。年轻人的这一偏好，让品牌与艺术之间，正发生有趣的碰撞、跨界与融合。近期，Daniel Arsham、James Lewis、Leo& Steph等艺术家入驻得物App并首发新作的消息占据了时尚、艺术各领域的版面。这些频繁与爱马仕、LV、迪奥等品牌合作、被称为国际一线时尚大牌的“艺术缪斯”们，借由得物App向中国新一代靠拢，世界各国艺术文化的美引起年轻人普适性的共鸣、交流，也促成不少品牌、艺术家和得物探讨更多元的合作。

　　“得物延伸艺术版块，正是因为观察到年轻人‘生活处处皆艺术’。”杨冰表示。在得物App上，年轻人对话当代艺术随处可见，他们打卡潮流艺术展、分享生活艺术馆、购置艺术新作品。这也吸引了国内外600多位艺术家入驻得物发布作品；得物社区中，有关艺术的分享和创作超过50万篇，每周超过2亿人次关注艺术话题。在“潮流艺术在得物”话题下，百余位潮流艺术创作者自由分享、创作街头涂鸦、新派书法、潮流展览等作品，还有更多年轻人在线上艺术派对，交流对艺术的想法观点。

　　作为年轻潮流主场，以得物App为代表的创新平台，也将成为全球品牌开拓年轻人、潮流市场的关键驻地，打开未来想象空间。“得物App一直感受着，也一直被年轻人富有价值的‘真实热爱’驱动。这激励着我们不断向提供美好事物的方向去创造，跨越文化，通过创新创意，推动中法两国、全球品牌之间极富潜力的合作。”杨冰表示。